廣東農(nóng)墾燕塘乳業(yè) “產(chǎn)品+場景”喚醒年味記憶

時間：2026-02-26 作者： 來源：中國農(nóng)網(wǎng) 點擊次數(shù)：85

活動現(xiàn)場，消費者在展位上挑選奶產(chǎn)品。

廣東省廣州市，臘月的陳家祠廣場上，飛檐翹角間掛滿紅燈籠，濃濃的年味順著恩龍里的街巷蔓延開來。近日，2026年全國“老字號嘉年華”暨大灣區(qū)年味消費季在這里拉開帷幕。非遺展示區(qū)里，廣繡藝人指尖翻飛，勾勒著吉祥紋樣，廣彩瓷器在燈光下流光溢彩。周邊花攤前，朱砂紅的年橘綴滿金紙福字，水仙、劍蘭與五代同堂擺成精致花陣。商販的吆喝聲、市民的歡笑聲與討價還價聲交織，構(gòu)成鮮活的廣府年韻。

廣東農(nóng)墾下屬燕塘乳業(yè)的展位上，工作人員忙碌著，將各類奶產(chǎn)品交到消費者手中。一旁的互動墻上展示著燕塘乳業(yè)的故事、廣州花市的記憶和新春寄語。燕塘乳業(yè)的產(chǎn)品還換上了“馬年新衣”，包裝上印著花街門樓牌坊、節(jié)日焰火、聯(lián)名百年西湖花市非遺標(biāo)志，還有“掂過碌蔗”“家肥屋潤”“撈乜都掂”“豬籠入水”等吉祥俚語，讓奶產(chǎn)品成為承載年味的“文化名片”。市民購買“新春限定版”牛奶，也將美好寓意一同納入行囊。

“從小逛花街就愛買燕塘牛奶，現(xiàn)在帶著孩子來，還是能看到它的身影，感覺年味一點沒變。”李女士說。

不少消費者是為集齊不同俚語包裝專程前來。李小姐拿著一瓶牛油果味酸奶打卡拍照：“平時就愛喝燕塘，今年的包裝太戳年輕人了！”

帶著孩子來逛展的張阿姨連連稱贊：“孩子指著包裝上的粵語問我是什么意思，正好借著這個機會給他講講老廣的年俗！”

“行過花街才是年”，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目越秀西湖花市，是廣州人心中最濃重的新春記憶。扎根廣州市七十余載的老字號品牌燕塘乳業(yè)，將“行花街”的元素融入展位造型、產(chǎn)品包裝、系列文創(chuàng)等產(chǎn)品與場景，通過場景體驗、文創(chuàng)賦能等形式，讓地域年俗、老字號品牌與新春消費碰撞出別樣火花。

責(zé)任編輯：信息與質(zhì)量安全處