近段時間，在機(jī)場、寫字樓、高校等場所，一臺臺帶有可視化豆倉與咖啡香氛口的智能現(xiàn)磨自助咖啡機(jī)，正悄然成為?？诮诸^以及政務(wù)、生活場景中的一道新風(fēng)景。
記者從海墾熱作產(chǎn)業(yè)集團(tuán)旗下海墾母山咖啡公司獲悉，其品牌智能現(xiàn)磨自助咖啡機(jī)已在十余類場景布設(shè)3個月。該咖啡機(jī)憑借“看得見、聞得到”的現(xiàn)磨品質(zhì)和高頻開展的營銷活動，通過終端下沉的方式，打通了“從種子到杯子”的全鏈路，為海南本土咖啡產(chǎn)業(yè)注入了新動能。
現(xiàn)磨自動售賣機(jī)。（資料圖）
在美蘭機(jī)場行政樓、省社保局、海墾國際金融中心等地，母山咖啡智能現(xiàn)磨自助咖啡機(jī)已成為上班族、辦事群眾的“能量補(bǔ)給站”。記者在荷泰海景酒店看到，市民通過觸屏點(diǎn)單，咖啡機(jī)便自動完成磨豆、萃取、出品等一系列操作，一分鐘即可拿到一杯現(xiàn)磨咖啡。透明豆倉里飽滿的咖啡豆清晰可見，咖啡香氛口持續(xù)釋放醇香，直觀地向消費(fèi)者傳遞著“現(xiàn)磨現(xiàn)做”的品質(zhì)承諾。
海墾母山咖啡相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前咖啡機(jī)投放點(diǎn)位已覆蓋政務(wù)機(jī)構(gòu)、交通樞紐、商務(wù)樓宇、酒店、生活區(qū)等多元場景，能夠精準(zhǔn)匹配不同人群的需求。還有3臺設(shè)備將進(jìn)駐海南熱帶海洋學(xué)院，進(jìn)一步拓展高校市場，屆時投放總量將達(dá)20臺。此外，公司正在與多所高校、景區(qū)洽談合作事宜，計(jì)劃在年內(nèi)完成百臺設(shè)備的投放目標(biāo)，以“低成本、高密度”策略織密線下銷售網(wǎng)絡(luò)。
記者了解到，自咖啡機(jī)線下布設(shè)三個月以來，母山咖啡通過靈活多樣的營銷手段，充分激活了終端活力。在新場地投放初期，推出“現(xiàn)磨咖啡1.9元起”的嘗鮮特惠活動，迅速吸引了首批用戶前來體驗(yàn)。在日常運(yùn)營中，結(jié)合不同場景特點(diǎn)，推出早高峰美式5.9元、第二杯半價、多杯多優(yōu)惠等活動，精準(zhǔn)針對上班族和學(xué)生群體發(fā)力，有效地提升了咖啡機(jī)的使用頻率和銷量。
“可視化豆倉和香氛口是我們贏得消費(fèi)者信任的關(guān)鍵密碼。”海墾母山咖啡相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，與速溶咖啡和預(yù)包裝咖啡不同，母山咖啡通過“看得見的新鮮、聞得到的醇香”，在消費(fèi)者心中建立起對產(chǎn)品品質(zhì)的深刻認(rèn)知，再配合高頻的優(yōu)惠活動，成功提升了客戶的黏性與復(fù)購率，讓消費(fèi)者成為品牌的忠實(shí)粉絲。
終端熱銷的背后，是母山咖啡六十余年的全產(chǎn)業(yè)鏈積淀。作為海墾集團(tuán)旗下本土品牌，母山咖啡產(chǎn)自瓊中黎族苗族自治縣黎母山，從種苗培育、生態(tài)種植到精深加工、品牌營銷形成完整閉環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈，連續(xù)五年成為博鰲亞洲論壇指定飲品。
從黎母山的咖啡鮮果到城市終端的一杯醇香，母山咖啡正以智能終端為觸點(diǎn)，串聯(lián)起種植、加工、銷售全鏈條。海墾熱作產(chǎn)業(yè)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這既是品牌下沉市場的關(guān)鍵一步，也是海南農(nóng)墾振興咖啡產(chǎn)業(yè)、推動海南咖啡走向大眾的重要實(shí)踐。
責(zé)任編輯：熱作發(fā)展處
京公網(wǎng)安備 11010502034728號
